昨日は仕事でお世話になったフランス人のエンジニア社長が率いる開発会社へお邪魔してきた。
久々のご挨拶＋情報交換＆メシのつもりが、気がついたらソーシャルゲーミングにおけるマーケティングの大勉強会（というかおれがひたすら授業を受ける形に近い）になっているという、とても刺激的な内容に発展。
すでにほとんどのソーシャルゲームプロバイダーからすれば、トライ＆エラーの中で当たり前のノウハウになっているのだろうが、実際にソーシャルゲームのタイトルを自社で開発運営しながら、ユーザーのあらゆる行動データを取得し、さらにそれらを質の高い内容へと磨き上げながら、いかに良いタイミングで次の行動へと移させるか。
その行動がどのような顧客満足へと繋がり、顧客満足を生み出すアイテムやルールのゲームバランスはどこに設定すればよいのか。
そして、これらのデータから、ユーザーが持続的な満足を得ながら歩き続ける道はどのように組まれ、どのような分岐があるのか。
すべてはデータ分析とトライ＆エラーの世界。
そしていかにコストを抑えながら“失敗”をし、学んだことをすぐに反映できるシステムにしていくかも、とても重要な要素。
adtech tokyoでもBig Dataトレンドの中での組織的マーケティングマネジメントのあり方が話されていたが、ゲームの流れの中でユーザーにより多くの課金を促すための分析は、最もサイクルの早いマーケティングの一つだろう。
（ちなみにZyngaのプラットフォームなんて一日に100TBを超えるユーザーデータを生み出すそう。そして大抵のソーシャルゲームはプレイ開始後から２０日程度でゲームの世界に慣れてくるそう。その間に膨大なユーザー行動データを頼りにチューニングするわけだから、あ〜大変。。。）
こうした取り組みはソーシャルゲームだけでなく、商品開発やコミュニケーションの構築と分析でも、本来は同じこと。
プロダクト一つを取っても、こうした顧客満足のための道をうまく生み出せている商品が、ユーザーに選ばれているのではないか。
例えばiPhoneだって、ハードウェアは誰でも簡単に使えるように設計しつつ、個々が使っていくうちに必要なアプリをインストールしユーザー独自のものにカスマイズされ、最終的にはその人にとって非常に満足度の高い状態となっていく。
アップルは、第三者が出すアプリをユーザーにとって満足度の高い水準に保つというゲームバランスをコントロールしているのに近い。
広告コミュニケーションでも本来は同じことで、生活者に対してどのような接触の機会を持ち、態度変容させ、どのような分岐点を経て次の行動へとつなげていくか。
そしてそれは全体としてどんな道になっているのか。
本来はトライ＆エラーを重ねながらコミュニケーションを築いていってもよいハズだが、残念ながら商品を売るためのプロモーションには時間的制約があり、その中での一発勝負というのがほとんど。
過去のナレッジを生かそうにも、組織的な経験を、まったく異なる分野の広告商材に生かすのは意外と難しい。
さらには、結局コミュニケーションを担当する広告会社とメーカーは別の会社であり、アウトソーシングしている以上はマーケティングの全てを担当することはできない。
そこには時間的な遅れと予算上の都合が必ず発生する。
そしてデータとクリエイティブはまだまだ相性が悪いのが現状。
人間的な側面もあるとは思うが、Big IdeaとBig Dataは果たして混在し得るものなのだろうか。
コア・インサイトを中心にコミュニケーションを軸に考え、データは後回しなのか、それともBig Dataを元にしたSmall Ideaを連発していくのか。
自分でもまだよく分からない部分が多いが、コミュニケーションの分野にいる人間がソーシャル時代のデータにまだまだ着いていけてない間に、第三者広告配信や間接効果分析のような、様々なデータ分析の仕組みが構築され、やがては自分たちの分野もそういったシステムに取って変わられているのかもしれない。
ここは広告会社がRed Oceanから抜け出す上で乗り越えないといけない課題の一つなんだと思う。
これ以外にもワークバランスや会社のあり方など様々な話をすることができたが、ほんと人柄含めてとても共感できる内容。
ちなみにその会社は約９割が外国人。社内では英語やフランス語、中国語にベトナム語まで飛び交う、とてもユニークな環境。
海外に出て行く日本人がとても意欲的であるように（全員ってわけではないが）、日本に来て何かをしようと考える外国人の人達も、とても意欲的で新しい考えを持っている人達が多いんだと思う。
2011年11月5日土曜日
2011年9月29日木曜日
世界中の山好きにとっての位置ゲー。 登頂した感動を記録・シェアできる「Peak Hunter」
僕は山登りが好きなのだが、山で電波の繋がらないiPhoneはけっこう致命的。
山頂でドコモケータイを使ってるやつが電話で「いま山頂だよー」とか話してる中、こちらはというとせいぜいデジカメくらいにしか役立っていない、という状況。。。これで遭難でもしたらヤバいよなー。
が、電波がなくてもGPSベースで動く面白い山用アプリを見つけた。
Peak Hunterは山の頂を踏んだことを記録し共有する登山専用Foursquareのようなもの。
世界各国のあらゆる山が登録されていて、山頂から100m以内に入るとサーバ上から引っ張ってきた山の名前と照らし合わせ、自分のLogbookに登頂した山として記録される。
Logbookには山の名前や標高、その時撮影した画像などを全て記録することができ、山行の行程を残すことができる。
他の山を検索して、過去に誰が登頂しているかも見れるし、その人が他にどんな山を登ったかも分かる。
そもそも山はゴールである山頂に着くことが目的になってくるので、そこで位置情報登録をするのはごくごく自然なこと。
そう考えると、これこそほんとの位置ゲー（登山者にとっては）なんじゃないかなと思えてくる。
ちなみにこのアプリはヨーロッパの老舗アウトドアブランドMAMMUTがスポンサードしている。
MAMMUTは他にも山で使える機能的なアプリを出しているが、登山する人が誰しも持つ、「登頂した喜び」や「山の中での感動」が共有できる永続的なデジタルサービスを、アウトドアウェア・ブランドが支えているのは素晴らしい。
まさに“サービスとしてのコミュニケーション”を実現している良い例だと思う。
Peak Hunter
山頂でドコモケータイを使ってるやつが電話で「いま山頂だよー」とか話してる中、こちらはというとせいぜいデジカメくらいにしか役立っていない、という状況。。。これで遭難でもしたらヤバいよなー。
が、電波がなくてもGPSベースで動く面白い山用アプリを見つけた。
Peak Hunterは山の頂を踏んだことを記録し共有する登山専用Foursquareのようなもの。
世界各国のあらゆる山が登録されていて、山頂から100m以内に入るとサーバ上から引っ張ってきた山の名前と照らし合わせ、自分のLogbookに登頂した山として記録される。
Logbookには山の名前や標高、その時撮影した画像などを全て記録することができ、山行の行程を残すことができる。
他の山を検索して、過去に誰が登頂しているかも見れるし、その人が他にどんな山を登ったかも分かる。
そもそも山はゴールである山頂に着くことが目的になってくるので、そこで位置情報登録をするのはごくごく自然なこと。
そう考えると、これこそほんとの位置ゲー（登山者にとっては）なんじゃないかなと思えてくる。
ちなみにこのアプリはヨーロッパの老舗アウトドアブランドMAMMUTがスポンサードしている。
MAMMUTは他にも山で使える機能的なアプリを出しているが、登山する人が誰しも持つ、「登頂した喜び」や「山の中での感動」が共有できる永続的なデジタルサービスを、アウトドアウェア・ブランドが支えているのは素晴らしい。
まさに“サービスとしてのコミュニケーション”を実現している良い例だと思う。
Peak Hunter
2010年12月7日火曜日
宣伝会議での講演を終えて
またしばらくブログを書いていなかった。どーもtwitterに吸い取られていってしまうのでよくない。
先週、宣伝会議が主催する「スマートフォンアプリマーケティングセミナー」で登壇してきた。
宣伝会議の方々には、今年だけでも谷口さんはじめいろいろな方に記事執筆や座談会、セミナーでの登壇など色々な機会をいただき、とても感謝している。
自分が書いたり伝えようとしているものに、まだどこか100%自信が持てない面もあるが、こういった経験を積み重ね、色々な人からのフィードバックをもらうことで、徐々に自信が持てるようになってきているような気がする。
記事を読んでくれた人、セミナーを聞きにくれた人が声をかけてくれ、また別のディスカッションの場に誘ってくれたりすることで、輪が少しずつ広がっていく実感も湧いてきた。
そういう意味では、先週のセミナーでの登壇は、最近のものの中では個人的に最も満足のいくものだったように思えた。
いままで自分で「サービスとしてのコミュニケーション（Communication as a Service）」という言葉を作り、それをベースに自分が考えていることや実践していること、「世の中はこう変わっていくんじゃないか？」「こうなっていくべきじゃないか？」といったことを書いたり発表してきたが、どうしても周りがどう思うかの方が気になってしまうことが多かった。
それで今回はいままで書いてきたことをもう一度書き直し、いままで作った資料もほとんど使わず、もう一回最初から整理するところから始めてみたのだが、今まで以上に自分の考えをシンプルに整理することができ、さらに新しい疑問や提言を投げかけることもできた。
受講者は130人以上といままでで最も多く、質問も多く投げかけられたが、おそらくいままでで一番質問と向き合って話すことができたように思える。
それくらい思考の再整理が役立ったし、それだけ自分の意見や考えに自信が持てるようになったのだ、と終わった後で思うようになった。
書き直すというのは、それはそれでけっこう骨の折れる作業だし、効率という面ではまったくもって時間のムダな作業かもしれないが、自分が考えてきたことをもう一度見つめ直し、説明のために適切な言葉を見つけ、好きな言葉をより際立たせながら主張を磨く、よい機会だ。
そしてそれを色々な人に見せ、意見や反応をもらうことで、自分の主張に自信が持てるようになっていくのだ。
っということを書いている間に、今週は「体育会系モバイル部」というクローズドなイベントで、QONCEPT森川さんらとARに関するパネルディスカッションを行ってきた。
20分という短い時間だったが、いい掛け合いができたと思う。
そして18日はARCommonsの岩渕先生主催で行うシンポジウムでディスカッションに参加する予定。
今年はこういう機会に本当に恵まれた年だった。今年はまだちょっとあるけど、この場を借りてみなさんに御礼を申し上げます。
先週、宣伝会議が主催する「スマートフォンアプリマーケティングセミナー」で登壇してきた。
宣伝会議の方々には、今年だけでも谷口さんはじめいろいろな方に記事執筆や座談会、セミナーでの登壇など色々な機会をいただき、とても感謝している。
自分が書いたり伝えようとしているものに、まだどこか100%自信が持てない面もあるが、こういった経験を積み重ね、色々な人からのフィードバックをもらうことで、徐々に自信が持てるようになってきているような気がする。
記事を読んでくれた人、セミナーを聞きにくれた人が声をかけてくれ、また別のディスカッションの場に誘ってくれたりすることで、輪が少しずつ広がっていく実感も湧いてきた。
そういう意味では、先週のセミナーでの登壇は、最近のものの中では個人的に最も満足のいくものだったように思えた。
いままで自分で「サービスとしてのコミュニケーション（Communication as a Service）」という言葉を作り、それをベースに自分が考えていることや実践していること、「世の中はこう変わっていくんじゃないか？」「こうなっていくべきじゃないか？」といったことを書いたり発表してきたが、どうしても周りがどう思うかの方が気になってしまうことが多かった。
それで今回はいままで書いてきたことをもう一度書き直し、いままで作った資料もほとんど使わず、もう一回最初から整理するところから始めてみたのだが、今まで以上に自分の考えをシンプルに整理することができ、さらに新しい疑問や提言を投げかけることもできた。
受講者は130人以上といままでで最も多く、質問も多く投げかけられたが、おそらくいままでで一番質問と向き合って話すことができたように思える。
それくらい思考の再整理が役立ったし、それだけ自分の意見や考えに自信が持てるようになったのだ、と終わった後で思うようになった。
書き直すというのは、それはそれでけっこう骨の折れる作業だし、効率という面ではまったくもって時間のムダな作業かもしれないが、自分が考えてきたことをもう一度見つめ直し、説明のために適切な言葉を見つけ、好きな言葉をより際立たせながら主張を磨く、よい機会だ。
そしてそれを色々な人に見せ、意見や反応をもらうことで、自分の主張に自信が持てるようになっていくのだ。
っということを書いている間に、今週は「体育会系モバイル部」というクローズドなイベントで、QONCEPT森川さんらとARに関するパネルディスカッションを行ってきた。
20分という短い時間だったが、いい掛け合いができたと思う。
そして18日はARCommonsの岩渕先生主催で行うシンポジウムでディスカッションに参加する予定。
今年はこういう機会に本当に恵まれた年だった。今年はまだちょっとあるけど、この場を借りてみなさんに御礼を申し上げます。
2010年7月21日水曜日
リアルなアバターを作ろう
ＡＶＡＴＡＲという言葉は正直聞き飽きるくらい耳にするが、今回のアバターは本物。
ＥＡ社の新作マルチプレイヤー・ゲーム「ＡＰＢ」のキャンペーンとして、キャンペーン参加者が髪型やピアスなどを投票で決め、アバターとして選ばれた人物がその通りに人体改造を行うというもの。
今回アバターとして選ばれたのはフリー・ランニングの選手でJoshさんという人。
すでに髪型がモヒカン、鼻ピアスと改造され、次はタトウーだそう。
最終的には映画のＡＶＡＴＡＲみたいな格好になってるんだろーか。。。
the human avatar
ＥＡ社の新作マルチプレイヤー・ゲーム「ＡＰＢ」のキャンペーンとして、キャンペーン参加者が髪型やピアスなどを投票で決め、アバターとして選ばれた人物がその通りに人体改造を行うというもの。
今回アバターとして選ばれたのはフリー・ランニングの選手でJoshさんという人。
すでに髪型がモヒカン、鼻ピアスと改造され、次はタトウーだそう。
最終的には映画のＡＶＡＴＡＲみたいな格好になってるんだろーか。。。
the human avatar
2010年6月29日火曜日
微分帳という言葉遊び
久々のブログです。
最近twitterばっかりですっかりブログを書かなくなってしまった。
まわりの人もそんな人が多いが、twitterばっかりだと短いことしか書かなくなっちゃうので慣れ過ぎもよくないような。
そんなことでひさびさに書いてみるわけだが、先週末、ボランティアを始めた地元のアート展覧会場で文章の練習になりそうな面白いアートを見つけた。
宮田篤さんというアーティストによる「微分帳」という名の作品。
紙とペンだけのシンプルな作品だが、鑑賞者とインタラクションすることを前提としている。
仕組みはこんな感じ。
まず、二つに折った紙をページとして見立て、表、中、裏に、それぞれ文章を書いていく。
例えば：
Ｐ１ みんなで
Ｐ２ パンを
Ｐ３ 買って
Ｐ４ 食べた
これだけで文章として成立するが、その紙の真ん中にもう一枚同じような紙を入れると、とたんに本として空白のページが増えることになる。
別の人が、間にどんな言葉が入るかを考えながら、空白の紙に言葉を書いていく。
Ｐ１ みんなで
Ｐ２ パンを
Ｐ３ 持ってきてくれたが、
Ｐ４ ジャムがなかったので
Ｐ５ 近くのスーパーへ
Ｐ６ 立ち寄り、ジャムを
Ｐ７ 買って
Ｐ８ 食べた
文章はこんな感じ感じで細かい描写が加わりながら展開していく。
まさに微分・積分の微分のごとく、どんどん細かくブレイクダウンされていくわけだ。
しかもすべて別の鑑賞者によって行われるので、すべて別の形で展開されていくから面白い。
本人の話では、微分されていくだけでなく、文章がさまざまな要素を身につけていくことで
“美文”になっていく、という意味も入っているとのこと。
これはアートとしてもちろん面白いのだが、文章力のトレーニングとして、複数人数でやってみてもいいのではないか？？
普段の仕事では表現力や言い回しなどにおいて国語力的なものが求められると同時に、細かい設定やシナリオ作りなど想像力をめいっぱい使うことももとめられるため、こういう遊びを普段からやってると、企画書作りでも役立つかもしれない。
今度みんなで試してみたいと思う。
実際の作品は、あざみ野アートフォーラムにて展示中です。
最近twitterばっかりですっかりブログを書かなくなってしまった。
まわりの人もそんな人が多いが、twitterばっかりだと短いことしか書かなくなっちゃうので慣れ過ぎもよくないような。
そんなことでひさびさに書いてみるわけだが、先週末、ボランティアを始めた地元のアート展覧会場で文章の練習になりそうな面白いアートを見つけた。
宮田篤さんというアーティストによる「微分帳」という名の作品。
紙とペンだけのシンプルな作品だが、鑑賞者とインタラクションすることを前提としている。
仕組みはこんな感じ。
まず、二つに折った紙をページとして見立て、表、中、裏に、それぞれ文章を書いていく。
例えば：
Ｐ１ みんなで
Ｐ２ パンを
Ｐ３ 買って
Ｐ４ 食べた
これだけで文章として成立するが、その紙の真ん中にもう一枚同じような紙を入れると、とたんに本として空白のページが増えることになる。
別の人が、間にどんな言葉が入るかを考えながら、空白の紙に言葉を書いていく。
Ｐ１ みんなで
Ｐ２ パンを
Ｐ３ 持ってきてくれたが、
Ｐ４ ジャムがなかったので
Ｐ５ 近くのスーパーへ
Ｐ６ 立ち寄り、ジャムを
Ｐ７ 買って
Ｐ８ 食べた
文章はこんな感じ感じで細かい描写が加わりながら展開していく。
まさに微分・積分の微分のごとく、どんどん細かくブレイクダウンされていくわけだ。
しかもすべて別の鑑賞者によって行われるので、すべて別の形で展開されていくから面白い。
本人の話では、微分されていくだけでなく、文章がさまざまな要素を身につけていくことで
“美文”になっていく、という意味も入っているとのこと。
これはアートとしてもちろん面白いのだが、文章力のトレーニングとして、複数人数でやってみてもいいのではないか？？
普段の仕事では表現力や言い回しなどにおいて国語力的なものが求められると同時に、細かい設定やシナリオ作りなど想像力をめいっぱい使うことももとめられるため、こういう遊びを普段からやってると、企画書作りでも役立つかもしれない。
今度みんなで試してみたいと思う。
実際の作品は、あざみ野アートフォーラムにて展示中です。
2010年5月10日月曜日
STARKY: STARS feat. Anneka
とてもいいトラックなので転載します。
STARKY: STARS feat. Anneka
http://trackback.blogsys.jp/livedoor/geep/52127008
geep blogより
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geep blogより
2010年3月8日月曜日
皮膚の振動を使ったコントローラ・デバイス
Twitterばかりで最近アップしてませんでした。
てっきり画像認識のＡＲかと思いきや、まったく違うアプローチでとても面白いです。
皮膚や骨を叩いたり動かしたりするときに発生する振動を検出。
各部で微妙に異なる振動データをピックアップし、コントローラとして活用可能だそう。
たとえば５本の指を動かしてiPodの個別のボタン操作を行ったり、腕に投影されたボタンのグラフィックをタップすることで、皮膚の揺れを検出してアクションへと変換したりと、人の体をコントローラデバイスに変えられることができるというスグレモノ。
おそらく個体差はあるので個別のアジャストは必要だとは思うけど、ウェアラブルコンピューティングの先を行く技術としてかなり興味深いです。
情報へのアクセスを知覚レベルでより直接的なものに変えるという意味では、個人的にはこれもＡＲの領域に入るかなと。
A controller interface by tapping ones skin.
I thought it was another picture recognition for AR interface but it was a totally different approach.
When you tapp different part of your arm, it creates different wave patterns.
The device picks up this different waves and change it into various control signals.
For ex., you can move your five fingers and controll various buttons for your ipod.
This might be a great solution for the future of wearble-computing.
Being able to shortcut and access and sense the information directly, I think this too is another key factor for AR technology.
てっきり画像認識のＡＲかと思いきや、まったく違うアプローチでとても面白いです。
皮膚や骨を叩いたり動かしたりするときに発生する振動を検出。
各部で微妙に異なる振動データをピックアップし、コントローラとして活用可能だそう。
たとえば５本の指を動かしてiPodの個別のボタン操作を行ったり、腕に投影されたボタンのグラフィックをタップすることで、皮膚の揺れを検出してアクションへと変換したりと、人の体をコントローラデバイスに変えられることができるというスグレモノ。
おそらく個体差はあるので個別のアジャストは必要だとは思うけど、ウェアラブルコンピューティングの先を行く技術としてかなり興味深いです。
情報へのアクセスを知覚レベルでより直接的なものに変えるという意味では、個人的にはこれもＡＲの領域に入るかなと。
A controller interface by tapping ones skin.
I thought it was another picture recognition for AR interface but it was a totally different approach.
When you tapp different part of your arm, it creates different wave patterns.
The device picks up this different waves and change it into various control signals.
For ex., you can move your five fingers and controll various buttons for your ipod.
This might be a great solution for the future of wearble-computing.
Being able to shortcut and access and sense the information directly, I think this too is another key factor for AR technology.
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