EMINEMのニューアルバム・キャンペーンにTwitterを活用

エーーーム！！　ついに5年ぶりの新作「The Relaps」をドロップです。

あいかわらずいつもの有名人ディスりまくりのコスプレビデオはきっちり用意しつつ、発売前のバイラル施策としてTwitterを使ったキャンペーンを展開していたそう。


Adageの記事によると、EMINEMのTwitterをフォローしているファンに対し、4/23時点でエムがPomsomp hillsリハビリセンターという薬中患者が通う病院の前にいる写真をアップ。


興味を持ったファンがそのPomsomp hillsをググると病院のサイトが表示。ちなみにこの病院は架空のもの。

サイトには留守電を残せる電話番号やメールアドレスなどが載っていて、ファンがメッセージを残せるようになっている。

実際にあったエミネムの過去のドラッグ問題などを想起させつつ、このTwitterでの流れからリハビリセンターとエミネムの関係を徐々にリークし、どうやらリハビリセンターで変な医者にリハビリという名の実験処方を施されらしい、という話をファンに掘り起こさせる。


そしてそれらのウワサ話が新作ビデオ「3AM」へと繋がる。

Trailer


3AM video



さらに公開されたアルバム用のWebサイトでは、リハビリセンターで起きるヤバい事件を体験できるようになっている。

http://www.therelapse.com/


Twitterから流れ出た事件をミュージックビデオ含めたアルバムの世界観へとつなげていくという、とてもうまいコミュニケーション。
その他にもiphone Appとかもリリースしてるらしい。


ちなみに「3AM」はいままでのエミネムとは全然違うフローや声使いになってて、底の深さを感じます。アルバム買おう！